5 conseils pour choisir et communiquer sur le nom de marque
El Blanco, Community M. • mars 21, 2024
Le choix d'un nom de marque (NDM) est une étape cruciale dans la construction de votre identité commerciale. C'est la première impression que vous ferez sur vos clients potentiels, et cela peut définir l’image qu'ils auront de votre entreprise. Le nom d'une marque est bien plus qu'une simple étiquette, c'est l'essence même de l’identité de votre entreprise. Ce premier contact avec le public est un élément décisif dans la construction d'une image de pro. Comment choisir le bon nom de marque ? Comment construire un univers communicatif efficace autour de lui pour projeter une image professionnelle ? Voici cinq conseils pratiques pour vous aider.
1. Votre nom de marque doit être Authentique et Pertinent.
Le nom de marque que vous choisirez doit refléter, tout de suite, l'identité et les valeurs de votre entreprise. Optez pour un nom qui soit à la fois authentique et pertinent par rapport à votre secteur d'activité. Attention au dosage de ces deux repères. Un nom de marque trop authentique, peut ne plus être pertinent sur votre marché cible. À l’inverse, si vous ne misez, en majorité, que sur la pertinence, vous risquez de diluer son caractère attractif aux yeux du public. Optez pour un juste milieu. Restez à la fois créatif et mesuré.
2. Votre nom de marque doit être Optimisé pour être gardé en Mémoire.
Un nom de marque authentique et pertinent ne doit pas faire obstacle à sa rétention à l'esprit. Choisissez-en un qui est facile à écrire et à prononcer afin d'optimiser sa mémorisation et son partage. Évitez les jeux de mots trop complexes ou les orthographes alternatives qui pourraient prêter à confusion ou être interprétées de la mauvaise manière. Un autre risque qu'il serait inutile de prendre en 2024 : le nom de marque trop complexe qui rend difficile la recherche en ligne de votre entreprise. Et ça, de nos jours, vous ne pouvez plus vous le permettre !
3. Votre nom de marque doit faire l’objet d’une Recherche Antérieure Approfondie.
Avant de sélectionner définitivement votre nom de marque, il est crucial de mener une recherche approfondie pour s'assurer qu'il n'est pas déjà utilisé par une autre entreprise et qu'il n'a pas de connotations négatives dans d'autres langues ou d’autres cultures. Cela évite les litiges juridiques potentiels et les malentendus embarrassants.
Nous vivons dans une ère numérique gouvernée par les réseaux sociaux et les marques font un constat sans appel : elles s’internationalisent de façon machinale, même si cela ne fait pas partie de leur stratégie d’expansion.
À l’heure où l’on parle, de plus en plus, de mondialisation automatisée. Il serait dommage que votre nom de marque projette, involontairement, une image embarrassante dans des régions du monde. Ceci pourrait freiner votre entreprise à proposer ses offres à l'international.
4. Construire un Univers Communicant autour du nom de marque.
Une fois que votre nom de marque est choisi, passez à la construction d’un solide écosystème communicatif qui renforce cette signature et engage efficacement le public cible. Le premier élément de cet écosystème reste l’identité visuelle de la marque. Elle doit véhiculer les valeurs et les émotions que l'entreprise souhaite transmettre. Faites attentions aux choix de couleurs et de typographies. Ces éléments possèdent des sens codés en communication.
En ce qui concerne votre plan d'exposition, si vous êtes une marque grand public, il serait préférable d’adopter une approche multicanale pour présenter votre marque à la cible. Si, au contraire, vous visez un segment de niche, alors, le choix du support publicitaire et votre planning de diffusion feront l’objet d’un examen encore plus précis. Segment minutieux = présentation minitieuse . Néanmoins, dans tous les cas, dès que vous dévoilez votre nom de marque à votre cible, il faudra écouter et interagir avec la communauté se créera autour de lui.
5. Dotez un caractère sensoriel à votre nom de marque.
Il est tout à fait possible de « sensorialiser » votre nom de marque et engager une expérience dès sa lecture ou sa prononciation. Pour cela, il faudra l'associer à des mots qui évoquent des sensations sensorielles spécifiques. Vous pouvez également
intégrer ces mots au slogan qui accompagne le NDM. Quelques exemples de mots...
> Pour le sens du gout, des mots comme "sucré" ou "acide" peuvent renforcer la promesse de l’offre et préparer le palais du public à l’expérience gustative qu'il va vivre.
> Pour le sens olfactif, des mots comme "frais", "floral", "épicé" ou "fruité" peuvent évoquer des sensations olfactives et donnez envie de venir sentir votre offre.
> Pour le sens du toucher
, des mots comme "soyeux", "doux", "lisse" ou "texturé" peuvent susciter des associations sensorielles tactiles et donnez envie de venir tester votre offre.
Ce que vous devez retenir.
Le processus de choix du nom de marque et la construction de son univers communicant est bien plus qu'une simple tâche administrative. C'est un acte de création et de stratégie qui détermine la façon dont votre entreprise sera perçue par le monde. Alors, pendant cet exercice, posez-vous cette question : quelle histoire voulez-vous raconter et quelle impression voulez-vous laisser dans l'esprit de vos clients potentiels ?
Car au final, c'est cette histoire et cette impression qui façonneront votre image et le succès de votre marque sur le marché. Cette introspection profonde est essentielle pour créer une marque authentique et durable, qui va vous permettre d’éviter des aspects jugés superficiels à votre identité d’entreprise.En fin de compte, un bon nom de marque est celui qui résonne avec son public sur un niveau émotionnel et qui incarne des principes et des convictions sincères.
Les conseils cosmY:
- Lorsque vous vous lancez dans le voyage de construction de votre marque, n'oubliez pas de vous interroger sur la première valeur d'origine qui distingue vraiment votre entreprise, celle qui la rend digne de l'attention et de la fidélité de vos clients. Pensez toujours : histoire + expérience client !
- Une fois definitivement trouvé, la première des choses à faire pour votre nom de marque est de le protéger. Vous pouvez effectuer cette demarche directement en ligne sur le site de l'INPI. La protection est valable 10 ans (renouvelable).
- Vous pouvez aussi vous faire accompagner pour choisir, sécuriser et communiquer sur votre nom de marque. Cliquez ici.
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